Quantum of Solace, najnowsza 22. z kolei produkcja o brytyjskim superbohaterze zarobiła aż 50 milionów funtów (214,7 mln złotych) na product placement. To prawie połowa całego budżetu filmu. Poprzedni rekord należał do "Śmierć nadejdzie jutro" z 2002 roku. Wtedy Bond upchnął w swoim filmie produkty za 42 miliony funtów.

Profesor marketingu z Wharton University Patricia Williams wątpi jednak w skuteczność 007 jako sprzedawcy. Choć "GoldenEye" było bardzo skuteczną reklamą BMW Z3, to rekordowe "Śmierć nadejdzie jutro" pełne nachalnej prezentacji wódki, zegarków a nawet kosmetyków do makijażu zabiło wiarygodność Bonda.

"Jeśli coś staje się tanią reklamą, ludzie reagują na to jak na tanią reklamę" mówi Williams.

Mimo wątpliwości specjalistów i braku metod rzetelnego pomiaru efektywności product placementu, z usług Bonda nadal korzystają największe marki świata.

W filmie, który wchodzi 7 listopada na ekrany polskich kin, nie trzeba się rozglądać, aby zauważyć obecność marek Coca-Cola, Ford, Heineken, Smirnoff, Omega, Virgin Atlantic, Sony Ericsson oraz Sony. W ciągu 106 minut filmu obejrzysz reklamę:

Coca Cola Zero
Bobby Brittain, dyrektor ds. marek w Coca-Cola Great Britain mówi: "Nowy Bond to doskonałe ucieleśnienie osobowości marki "Coke Zero", oczekujemy, że pogłębi zaangażowanie w markę kluczowej grupy docelowej mężczyzn w wieku około 20 lat." Logo 007 jest więc na butelkach napoju Coca-Cola Zero Zero 7. Butelki pojawiły się na brytyjskim rynku wraz z premierą filmu, kampania reklamowa naśladuje początek filmu a muzykę skomponował Jack White, jeden z artystów wykonujących piosenkę tytułową Quantum of Solace.

Ford Ka. najważniejsze auto w filmie, choć nie prowadzi go sam James Bond a piękna Olga Kurylienko w roli Camille. "Nowy Ka doskonale pasuje do charakteru Camille - łaknącej przygód nowoczesnej indywidualistki" mówi Stephen Odell, COO Ford Europe. Bond sprzedaje nowego Forda po raz drugi, w 2006 roku Casino Royale promowało premierę nowego Forda Mondeo.



Sony Ericsson Titanium Silver C902. Ten telefon nie jest tak gadżeciarski jak Ericsson z "Jutro nie umiera nigdy". James w trakcie filmu używa aparatu 5MP CyberShot zainstalowanego w C902. Jeśli kupisz ten telefon, w środku znajdziesz sporo promocyjnych materiałów z filmu.



Wódka Smirnoff. Ten alkohol towarzyszy Bondowi od dawna. Już w 1962 roku w Dr. No Smirnoff zastąpił Martini, które piją prawdziwi szpiedzy. Akwizytor 007 tym razem promuje wersję limitowaną Smirnoff Black, która w butelkach 70 cl. pojawi się w sklepach na lotniskach w krajach  objętych promocją. Quantum of Solace i Black Martini to także nazwy drinków, które będą sprzedawane w barach sponsorowanych przez Smirnoff. Trudno jednak uwierzyć, że ktoś wymówi nazwę Quantum of Solace po paru głębszych.

Watch more Dailymotion videos on AOL Video

Heineken. Olga Kurylienko promuje holenderskie piwo zapraszając nas do świata Bonda. Niestety z piwnym brzuszyskiem nie czujemy się tam zbyt dobrze, mimo uroku osobistego Olgi. Przełączamy na mecz.



Omega Seamaster Diver 300m. Zegarek z bransoletą stalową jak szczęka Bonda. O dziwo nowy zegarek Bonda nie umie nic specjalnego, możecie go kupić w pobliskim centrum handlowym. Na dodatek wcale nie jest nowy, to ten sam który 007 nosił w Casino Royale. Kryzys daje się we znaki służbom specjalnym? Nie, po prostu Quantum of Solace to bezpośrednia kontynuacja poprzedniego filmu.



Aston Martin DBS. Ten film to słaba reklama dla producenta. Dwa auta zostały zniszczone podczas produkcji. Jeden utopił się w jeziorze, drugi miał wypadek, w którym kaskader został poważnie ranny. Trzeciego Astona nie było i produkcja musiała być wstrzymana. Rozbity Aston Martin wygląda tak:



Virgin Atlantic. Po raz drugi Bond lata z Sir Bransonem. Tym razem ekscentryczny szef Virgin nie pojawia się w żadnym epizodzie, ale współpraca kwitnie.



Sony HD TV. Choć telewizora nie można za bardzo wyeksponować w samym filmie, SONY sprawiło sobie piękną minutową reklamę z Bondem w roli głównej. Pewnie puszczą przed projekcją.