Showbiznes 2.0, czyli czego możemy się nauczyć od Japończyków

Zapomnij o telewizji i sztucznych gwiazdach kreowanych przez wielkie koncerny medialne. W Japonii ich czas już minął. To znaczy, że za chwilę minie ich czas także w Europie. W Japonii gwiazdy tworzy Hiroyuki Nishimura. A właściwie tworzą je użytkownicy stworzonych przez niego stron internetowych.

Pierwsza z nich to forum dyskusyjne 2channel. Notujący 5 milionów odsłon miesięcznie "drugi kanał" poświęcony jest wszystkiemu, co interesuje młodych Japończyków - manga, anime, gotowanie, komputery.

W ascetycznym, zezwalającym na całkowitą anonimowość serwisie z niebieskimi hiperłączami, brzydkimi grafikami w tle i setkami bannerowych reklam od 1999 roku powstało ponad 600 działów tematycznych.

To największe forum internetowe na naszej planecie. Strona zarabia ponad sto milionów jenów rocznie czyli około 2,7 mln złotych.

To tu rodzą się nowe emotikonki i wirtualne postaci podbijające świat, kultowe zwroty przechodzące do kultury masowej przez anime i mangę. To tu rodzą się nowe gwiazdy uwielbiane przez Otaku (fanów anime i gier komputerowych) i Hikikomori (osoby wybierające życie w świecie komputerów i TV zamiast relacji społecznych).

Hiroyuki Nishimura, choć ma na koncie miliony, a jego strony mają 6,5 miliona płacących abonament użytkowników, z czego 1,4 miliona używa ich przez platformę komórkową sam zachowuje się jak aspołeczny Hikikomori.

"Jeśli prowadzenie strony wymagałoby wstawania codziennie o 9 rano, ubierania się w garnitur i zabierało czas na gry wideo, prawdopodobnie zrezygnowałbym z niej" - napisał Nishimura w swojej książce.

To dziwne, ale mimo takiego podejścia do pracy, Hiroyuki ma w Japonii stanowiska doradcy w firmie Skip-Up KK, CEO Tokyo Plus KK, dyrektora w Mirai Kensaku Brazil (Future Search Brazil) Ltd. oraz w Niwango Inc.

Niwango prowadzi drugi serwis Nishimury. To japoński odpowiednik YouTube Nico Nico Douga - w wolnym tłumaczeniu "wesołe filmiki". Początkowo serwis korzystał zresztą z zasobów YouTube, jednak amerykański serwis zablokował dostęp użytkownikom Nico Nico Douga. Generowany ruch był za duży. Niwango ma zarejestrowanych 8 mln użytkowników, ponad dwa miliony z nich płaci abonament. Łączne przychody serwisu to 4,7 mln złotych rocznie, przy kosztach operacyjnych rzędu 7 mln złotych.

Choć serwis wydaje się nieopłacalny a na dodatek ma problemy z oskarżeniami o naruszanie praw autorskich, to tu można zbudować swoją popularność i stać się (choć na chwilę) ikoną japońskiej kultury.

Ta dziewczyna została obejrzana przez ponad 650 000 użytkowników serwisu. Napisy na wideo to komentarze subskrybentów premium. Było ich ponad 75 000, jednak ze względu na popularność te starsze musiały ustąpić miejsca nowszym.

Nico Nico Douga to miejsce, gdzie użytkownicy od początku (zobacz najstarsze wideo w serwisie) tworzą nową kulturę mieszając wątki z Anime ze światem reklamy, obscenicznymi komentarzami rodem z 2channel.

A to reklama McDonalds w świecie Anime:

Kolejnym miejscem gdzie znajdziesz nowe gwiazdy jest blogosfera. Królową japońskich blogów jest Shokotan, czyli 23 letnia gwiazda Shoko Nakagawa.

blog.excite.co.jp/shokotan

Shokotan jest aktorką, rysuje mangę, gra w Cosplay (przebiera się za postaci z komiksów lub kreskówek i odtwarza ich role w rzeczywistości), śpiewa i prowadzi bloga.

Blog Shokotan miał od 2004 roku ponad miliard odwiedzin. Na blogu podobnie jak w 2channel i na Nico Nico Douga, Shokotan umieszcza komentarze na zdjęciach i filmach. Także na tym blogu dość swobodnie podchodzono do praw autorskich miksując różne materiały z własną produkcją.

Shokotan jako Bruce Lee:

Choć z naszej perspektywy wydaje się to niewiarygodne japońskie trendy nadzwyczaj szybko przenikają do globalnej gospodarki. Czy przyszłe gwiazdy mają już profil w naszej-klasie?

Japońskie trendy w globalnym biznesie:

Oprócz trendów kulturowych takich jak manga, anime, pokemony czy tammagotchi Japończycy kreują też zmiany w globalnej gospodarce.

Telefonia komórkowa - choć Japończycy nie wynaleźli telefonów komórkowych (to zasługa firm Motorola i Bell Laboratories), to najszybciej udostępnili je komercyjnie (NTT w 1979 roku) i najszybciej rozwinęli jej najnowocześniejszą i najszybszą wersję "3G" (NTT DoCoMo, FOMA 2001 rok).

Robotyka - 40% wszystkich robotów na świecie pracuje w Japonii. To łącznie 390 000 maszyn zatrudnionych w fabrykach i zarejestrowanych przez International Federation of Robotics. Z Japonii pochodzą także najlepsze modele rozrywkowe - Sony Aibo, Honda Asimo i Mitsubishi Wakamaru.

Kino domowe - długotrwałe wojny o standardy technologii odtwarzania filmów w domach rozgrywały się właśnie w Kraju Kwitnącej Wiśni. JVC z Sony spierały się o wyższość formatu VHS nad Betamax. Toshiba wyprodukowała pierwszy odtwarzacz DVD i właśnie przegrała wojnę formatów z Sony Blu-ray wypierającym HD-DVD.

Walkman - przyćmiona dziś przez iPod marka Sony Walkman przez lata była pierwszym skojarzeniem z przenośnym odtwarzaczem muzyki. Pierwszy Walkman został wyprodukowany w 1979 roku.

Automaty sprzedażowe - vending machines to japońskie rozwiązanie, które podbiło świat. W tej chwili na jednego Japończyka przypada ich 23.

Fotografia cyfrowa - to amerykański Kodak pierwszy patentował aparat cyfrowy. Jednak rynek zaakceptował dopiero japońskie produkty marek Casio, Canon, Nikon, Minolta, Sony.

Pojazdy hybrydowe - Toyota Prius jest niekwestionowanym liderem wyścigu "zielonych aut". Od 2001 roku sprzedano już ponad milion egzemplarzy tego samochodu. Japońscy producenci narzucają nowy trend branży samochodowej.

Piotr Wrzosiński