PKO zmienia nazwę - tylko po co?

"Puls Biznesu" napisał:

Jerzy Pruski, prezes PKO BP, nie zaliczył pierwszego zadania na stanowisku szefa banku. Rada nadzorcza odesłała na początku lipca do poprawki napisaną przez niego strategię (zawartą na ponad 30 slajdach), a w zasadzie poleciła stworzyć ją na nowo. Uwagi do dokumentu liczą 12 stron tekstu, przy czym często przewijającym się zarzutem jest zbyt duża ogólnikowość wizji PKO BP w wydaniu obecnego kierownictwa.

Nowe wytyczne mówią jasno - jedna z największych polskich instytucji finansowych ma mieć narodowy charakter. Byle nie państwowy - gazeta dodaje:

Nie chodzi przy tym o zakonserwowanie obecnego stanu posiadania skarbu państwa, głównego udziałowca PKO BP. Wskazana jest dalsza prywatyzacja, jednak z zachowaniem rozproszonego akcjonariatu.

Narodowość PKO ma zwiększyć nowa nazwa - Bank Polski - będąca skrótem dotychczasowej, pełnej "Powszechna Kasa Oszczędności Bank Polski". Głównym zarzutem wobec starego skrótu jest to, że mało który Polak potrafi go prawidłowo rozszyfrować. To dość dziwny argument biorąc pod uwagę, że problem ten dotyczy w takim samym stopniu BPH, BZ WBK czy Pekao.

Zmieni się nie tylko marka, ale także barwy - oczywiście na biało-czerwone. Zostanie tylko znak graficzny - charakterystyczna skarbonka.

Ale nowy image to nie wszystko. Coraz częściej mówi się o roszadach kadrowych. Gazeta wyjaśnia:

Rynek spekuluje, że obecnego prezesa PKO BP Jerzego Pruskiego mógłby zastąpić w przyszłym roku Sławomir Lachowski, były prezes BRE Banku. W ostatnim czasie w PKO BP rozpoczęła już pracę grupa byłych menedżerów BRE, z którymi Lachowski blisko współpracował i dobrze ich zna. Może to oznaczać, że budowany jest zespół, którym pokieruje były prezes BRE. Do marca 2008 r. Lachowskiego obowiązuje klauzula o zakazie konkurencji wobec BRE Banku.

Mocno liczymy na to, że współtwórca potęgi MultiBanku i mBanku pohamuje "narodowe" zapędy rady nadzorczej - likwidującej markę, którą zna około 95% Polaków. Do tego dochodzą wyniki badań magazynu "Forbes" - pismo ustaliło, że jesteśmy 4. najmniej patriotycznym krajem świata.

Kolejnym problemem związanym z rebrandingiem PKO jest planowana zmiana wizerunku Pekao. Większość Polaków nie rozróżnia Powszechnej Kasy Oszczędności i Polskiej Kasy Opieki. Zadanie to utrudnia im podobna, niebieska kolorystyka. Tymczasem jak pisaliśmy niedawno należące do UniCredit Pekao chce zmienić barwy na... biało-czerwone.

wow

Czytaj także:

Lachowski mile widziany w PKO

Lachowski: Były prezes BRE szefem PKO? Czy przeciągnie kadry z mBanku do Inteligo

PKO BP, polowanie z nagonką i dziedzic Pruski

Elegant Profumo zmieni nazwę Pekao na bardziej szykowną...

Kryzys? Cięcie kosztów? Polskich banków to nie dotyczy